A Gucci, uma das marcas mais emblemáticas do setor de luxo, está passando por um período de reestruturação significativa, que inclui o fechamento de lojas em diversas regiões do mundo. Essa decisão faz parte de uma estratégia mais ampla do grupo Kering, proprietário da marca, para enfrentar uma crise prolongada de vendas e reposicionar a Gucci em um mercado de luxo cada vez mais competitivo e exigente.
Queda nas vendas e fechamento de lojas
No primeiro trimestre de 2025, a Gucci registrou uma queda de 25% nas vendas em relação ao ano anterior, contribuindo para uma redução de 14% na receita total da Kering. Como resposta, o grupo fechou 25 lojas da Gucci, incluindo unidades em cidades estratégicas da China, como Xangai, Fuzhou e Dalian. Essas medidas visam conter custos e ajustar a presença física da marca em meio a uma demanda global enfraquecida, especialmente em mercados-chave como Ásia, Europa e América do Norte.
Mudanças na direção criativa
A instabilidade também atingiu a liderança criativa da Gucci. Em fevereiro de 2025, a marca anunciou o fim da colaboração com o diretor artístico Sabato De Sarno, que havia assumido o cargo em 2023. A saída de De Sarno reflete as dificuldades da Gucci em reconquistar seu público e redefinir sua identidade estética em um mercado que valoriza cada vez mais o "luxo silencioso" e a exclusividade.
Estratégias de reposicionamento
Diante desses desafios, a Kering está adotando diversas medidas para reposicionar a Gucci:
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Redução de custos operacionais: Além do fechamento de lojas, a empresa está implementando congelamento de contratações e cortes na cadeia de suprimentos.
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Revisão da estratégia imobiliária: A Kering planeja reduzir sua exposição a ativos imobiliários, buscando diminuir sua dívida e aumentar a flexibilidade financeira.
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Foco em exclusividade e qualidade: A marca está reevaluando sua distribuição para tornar-se mais exclusiva, priorizando a qualidade dos produtos e a experiência do cliente.
Perspectivas futuras
A recuperação da Gucci não será imediata. Analistas estimam que a marca levará pelo menos um ano para mostrar sinais concretos de revitalização. Enquanto isso, a Kering continua a ajustar suas estratégias, buscando equilibrar tradição e inovação para reconquistar consumidores e restabelecer a posição de destaque da Gucci no mercado de luxo global.
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Forbes Brasil – “Gucci fecha 25 lojas após queda nas vendas”
https://forbes.com.br -
Exame – “Kering (dona da Gucci) sofre queda de receita e fecha lojas”
https://exame.com -
Financial Times – “Kering struggles with Gucci sales slump, announces store closures”
https://ft.com -
Business of Fashion (BoF) – “Gucci’s creative director Sabato De Sarno leaves after less than two years”
https://businessoffashion.com -
CNN Brasil – “Gucci demite diretor criativo e fecha lojas após prejuízos”
https://cnnbrasil.com.br